近三年在院线电影的投资数量明显回落，2020年~2022年参与的影片累计30 部，共斩获票房约113亿元。
“电影行业经过多年发展，逐渐让市场认清一个现实：内容行业还是有壁垒，它不是通过短期砸钱就能够砸出来的。互联网的优势并非在于谁有钱，而是如何将自身的渠道、宣发、用户画像等优势发挥出来，帮助其投资电影。”周良玖表示，对互联网平台而言，与电影市场的融合最核心在于要稳扎稳打，形成自己的风格；将内容与自身优势结合起来打造好作品是它们未来投资电影的机会。
当移动互联网流量见顶，互联网用户竞争愈发激烈，面对流量焦虑，以抖音、B站为代表的中短平台，也渴望在电影内容场景中分一杯羹。
进军电影产业，中短平台有一套自己的“打法”：一方面，短、直播成为电影宣发重要渠道；另一方面，则通过成立影视公司参与投资等。
2020年~2022年，抖音、快手一口气累计成立6家影视公司；抖音、B站累计参与电影数量达44部，共斩获票房超350亿元。其中，抖音的投资力度明显大于B站，而快手目前对影片的参与更多聚焦在宣发侧，暂无投资影片的动作。
在电影类型上，各个平台也根据自身内容生态偏好不同的内容。二次元起家的 B 站更偏好动画电影；用户画像聚焦一二线城市年轻白领的抖音则更偏好喜剧、合家欢的商业大片。
不过，电影并非中短平台内容拓展的唯一场景。白皮书对于需要不断创新场景的中短平台而言，它们更大的“野心”在于整个内容领域。
数据显示，2018年 ~2022年，抖音、快手、B 站纷纷大手笔加码文娱领域的投资，其中抖音在2019年、2021年均分别迎来投资高峰期，投资数量分别高达59起、33起。而在这之后，抖音和 B 站在文娱领域的投资均有明显下降。2022年，抖音、B站在文娱传媒领域的投资数量分别为3起、14起。
国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍认为，抖音、快手等应用型互联网平台，需要不断创造新场景来留住用户。电影作为内容场景之一，对于中短乃至整个互联网平台而言，并非必要赛道，而是其转型下可以提供内容场景的赛道之一。“中短之于电影，一直是在做选择题，而非问答题。”