7月28日晚，起亚亮相了起亚第五代Sportage，公布中文名狮铂拓界，将于第三季度开启预售，这是起亚增资重组后推出的首款车型。
起亚第五代Sportage是一款全球车，其在美国起售价为2.599万美元，约合人民币17.5万元，英国市场起售价为2.725万英镑，约合人民币22.25万元。
“针对国内市场，这款车的定价可能不会像欧美这么高，但基于起亚在国内品牌向上战略的原因，也不会过于便宜。”一位接近起亚的内部人士告诉
具体来看，起亚第五代Sportage定位为紧凑型SUV。乘联会数据显示，在这一细分市场中，合资品牌热销车型本田CR-V、丰田RAV4、日产逍客在今年6月的销量分别约为2.4万、1.7万和1.5万辆。而从价格来看，本田CR-V的售价为16.98万~27.68万元；丰田RAV4的售价为17.58万~26.08万元；日产逍客的售价为13.29万~16.69万元。结合起亚第五代Sportage在海外的售价，其入局之后或将面临不小的挑战。
值得一提的是，在起亚第五代Sportage亮相之前，起亚进行了一系列的增资重组。启信宝显示，起亚目前的合资格局为起亚株式会社、悦达汽车集团、悦达投资分别持有50%、45.8%、4.2%的股份。通过增资重组，起亚株式会社未来将获得更大的控制权。
在6月下旬工信部官网披露的拟发布新增车辆生产企业及已准入企业变更信息名单上，东风悦达起亚汽车有限公司已正式变更为江苏悦达起亚汽车有限公司，这也意味着增资重组尘埃落地。
随着此次股权重组，起亚方面表示在华迎来了新起点。“我们将由内部开启新的变革，包括统一品牌形象、电动化战略落地、组织架构调整，以及高品质产品的引进等。”起亚内部人员告诉
尤其在产品层面，引入全球战略车型和品牌向上将是起亚未来工作的重点。按照起亚的规划，未来不再走低价竞争的路线万元以下的车型将会尽快停产，以摆脱“性价比”的标签。此次，起亚第五代Sportage引入中国市场也是这一战略落地的体现。
事实上，早在2021年上市的智跑Ace和嘉华MPV也是起亚重塑消费群体和试水高价位区间的首批产品。上述起亚内部人员曾向
伴随着新产品的加速导入，经销商网络的强化和完善也是起亚的重要工作。