在刚刚过去的“双11”购物节中，直播电商扮演了不可或缺的角色，成为了品牌方和消费者之间的高效枢纽。
如今，热火朝天的直播电商领域不仅深受大部分化妆品、食品等快消品品牌的青睐，也吸引了二手车等大宗商品品牌前来试水。
根据相关数据显示，汽车之家和懂车帝两个平台的DAU总计1000多万，而抖音、快手的DAU是90亿。神州租车二手车运营管理部总经理李嘉接受
与此同时，内容消费趋势洞察平台巨量算数统计的数据显示，短平台和汽车专业平台已成为用户了解汽车直播及观看汽车直播的主要方式，其中汽车专业平台占比50%以上，而短平台占比超80%。
不过，相较于在直播电商领域里已驾轻就熟的快消品品牌，二手车品牌的直播之路并不好走。
李嘉指出，全国十几万家面向市场经营的车商，整体约有8万人开通了短平台账号，然而真正能够用好直播这个新渠道，持续吸引用户观看并达成成交的，只占1/10左右，大量的经销商在初期试水后归于沉寂。
“谁来卖车？直播卖车是有门槛的。”李嘉告诉
此外，李嘉表示，和直播之于快消品品牌的意义不同，直播主要还是二手车品牌获取客户的流量渠道，“毕竟是一件大宗消费品，很难让消费者在直播间随便就交上2000元定金，所以二手车直播间里更多地是让车商联系到潜在消费者，有助于后续成交。”