一、多方助力莆田鞋发展。莆田市国投集团以资本为纽带，以参控股为载体，多点发力，推行“1+N”联合创牌，从产品研发设计、品牌推广、渠道搭建等方面赋能创牌鞋企，孵化莆田鞋业自主品牌，全力为莆田市鞋产业创品牌、提品质、增品种贡献力量。
二、持续发力做大品牌效应。“莆田鞋”集体商标共计授权20家鞋类生产企业；在市体育中心开设莆田市首家“莆田鞋”授权精品专营店，引进当地自主品牌鞋企入驻；在天猫、京东等主流电商平台开设了莆田鞋官方旗舰店，在抖音快手等直播平台开设了官方旗舰店并投入运营，在鲁班网平台、云筑优选等央企自主平台上开通“莆田工装鞋”销售专区，促成12万双建筑安全鞋的采购订单
三、坚持创新协同发展。针对授权鞋企业生产特点和品牌定位，协助他们研发设计板鞋、跑鞋、休闲鞋、硫化鞋等品类鞋款80余款，首批新品已在9月初上市销售，后续将会陆续推出新品。