在2023上海车展，理想汽车商业副总裁刘杰就价格战表态称，价格战不是企业的核心竞争力，企业应该把投资和精力都投入到引领行业发展、让用户感受到产品价值等方面。他提到，就目前来看，除了较为特殊的特斯拉之外，恰恰是产品价值不高、相对来说技术不强的企业，会更早地陷入价格战中。今后，这些位于行业队列后面的企业，将会不得不陷入价格战之中。所以对于理想来说，投入到价值、科技之中。