极狐汽车冠名崔健的线上演唱会费用在千万级别。对于非快消品的汽车品牌，高频次的大额营销曝光效果几何？
以拿下两度冠名的极狐汽车为例，钱或许没有白花。据Wind客户端，北汽蓝谷6月24日在投资者互动平台上表示，公司连续冠名崔健、罗大佑线上演唱会，品牌曝光度迅速提升。六月的极狐汽车进店量、订单量环比五月有明显增长。据乘联会数据，2022年4月至5月，极狐汽车两大主力车型阿尔法S和阿尔法T分别累计销售量为904辆和622辆。
此次林肯汽车也用了其今年新推出的林肯Z独家冠名后街男孩线上演唱会。新品砸营销是行业惯用手法，对高客单价的车企而言，除了性能，持续的优质的曝光也是赢得消费者青睐的有效方式。例如此前奥迪请刘德华做宣传、奔驰请巩俐出演广告片。
事实上，车企从来都不吝于砸钱营销。
据启信宝，极狐汽车由北汽蓝谷新能源科技股份有限公司100%持股。据北汽蓝谷2021年报，其销售费用约为16.72亿元，较上年同比增长65.83%，为2021年公司最高费用项目，也是同比增速最快的费用。公司表示销售费用增长主要系广告展览费及运营费等费用较上期增加。
目前来看，线上演唱会动辄数千万的观看量，且相较传统广告位有更好的内容粘性，是品牌们难以抗拒的力量。线上演唱会的商业化之路已经开启，车企先行，接下来这块流量蛋糕谁来分？