近日，多家银行陆续发布公告，对旗下的直销银行App进行整合或关停。
自2023年以来，至少有19家银行宣布下架直销银行APP服务或是收缩相关渠道。自2014年首家直销银行上线算起，我国直销银行十年来经历快速发展又走向落寞：从巅峰时期吸引超百家银行布局到如今面临关停、整并。
直销银行这一概念最早发端于欧美。全球第一家直销银行First Direct诞生于英国，主要提供电线年代后，欧美国家不少商业银行设立了直销银行，一般采用设立子公司的形式，设立目的包括拓展海外市场或者服务本地市场的特定客群，线上化的模式能有效降低运营成本，提升服务效率。
在业内人士看来，随着银行数字化转型发展，直销银行逐渐失去优势，同时面临着产品与渠道同质化、风控制度存在不足等问题，都制约直销银行长期发展。
、广州日报、第一财经