本来五粮液和茅台都是属于传统的高端酒，曾经是唯二的选择。曾经有很长的时间，在一些比较隆重的场合，不是选择茅台，就是五粮液，这样的时间可能持续了很长的时间，而且有很长一段时间，五粮液在销售收入等方面是领先茅台的。
但是五粮液在后来营销和定位上可能出现了一些问题，系列酒太多，品牌很多，这样就导致五粮液高端酒品牌含金量有所下降，从而慢慢被茅台赶超。而后来梦之蓝，泸州老窖，扳倒井等高端品牌出来，也抢去了五粮液一些份额，这样的情况下，五粮液也慢慢被茅台反超了。
而当时的茅台，只是做好高端酒系列，而且酒的品质始终保持如一，这样一来，茅台酒高端品牌一直维护的相当好，而且再加上茅台传统的良好高端形象，这样茅台就慢慢的开始领先五粮液，而且差距也越来越大了。
五粮液属于浓香型高端白酒，而能够做浓香型高端白酒的厂家就比较多了，包括扳倒井，泸州老窖1578，梦之蓝等都是冲击高端的浓香型白酒，这个就造成了五粮液竞争对手有点多，这个也不利于五粮液成为茅台。