获悉，苹果可能会通过每年投资10亿美元投资于将在影院首映的电影，来进一步推动其已经在娱乐内容方面取得的巨大进展。
目前，苹果正寻求建立其Apple TV+流媒体服务，该服务曾用于独家电影的首映，以及奥斯卡最佳影片奖得主《CODA》等在影院上映的电影。据报道，苹果公司正在考虑的电影包括导演马丁·斯科塞斯的Killers of the Flower Moon。
苹果已经与电影公司进行了谈判，计划在2023年底之前在影院发行少量电影，并在未来几年增加发行数量。除了斯科塞斯的电影，苹果公司可能很快会投资的其他电影还包括马修?沃恩导演的间谍惊悚片《阿盖尔》，以及雷德利?斯科特执导的讲述法国皇帝的剧情片《拿破仑》。
自2019年推出Apple TV+流媒体服务以来，苹果一直专注于对专为Apple TV+制作的节目和电影进行内容投资。这一策略与奈飞、亚马逊和迪士尼的Hulu等公司的策略相反，这些公司除了制作自己的节目和电影外，还从其他
苹果最成功的电影当属近期获得奥斯卡最佳影片奖的《CODA》。然而，在苹果以2500万美元收购《CODA》并在影院和Apple TV+上同时上映后，《CODA》的票房收入还不到200万美元。
据报道，苹果除了计划推出新电影外，据说还考虑从明年开始竞标英超联赛在英国的转播权。