。厂家自营最大的好处是减少了中间价差，提高毛利率，增厚利润。
2022年1~9月，“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元，其中第三季度单季实现营收40.46亿元。
天风证券表示，贵州茅台顺应行业趋势不断进行渠道改革，自营渠道持续加码，今年上半年直销占比提升至36%。渠道扁平化使得茅台话语权更大，有利于加强经销商管控，同时加快公司价格调整与系列酒营销战略的触达。i茅台app上线重启自营电商平台，深入推动数字赋能，估算在二季度的直销收入占比超过43%，预计2022年可贡献营收约159亿元；i茅台亦作为公司文化营销平台，结合茅台冰淇淋的跨界推出，在更多时间与空间与消费者达成心智触达，布局未来转化。