在2022年“欠债4000万案终审败诉”后，李亚鹏入局直播带货。据字母榜报道，李亚鹏不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来每月直播次数在20次左右，不可谓不努力。
李亚鹏的直播间商品品类有限，以高客单价的酒类和茶叶为主，其中茅台、五粮液、泸州老窖、金六福酒等均是热门商品。
飞瓜数据显示，李亚鹏直播间2024年1月累计销售额破亿，客单价高达200-300元，2月虽然降低了一定的频率，但也实现了场均销售额破百万的成绩，对比其他娱乐明星的带货直播而言成绩已算尚佳。