注意到，目前杭州亚运会的赞助商分为四档，已有176家企业参与其中。在业内看来，随着近年来娱乐营销、明星代言等频频翻车，知名体育IP的价值更加受到关注。杭州第19届亚运会显示，亚运会的赞助商共分为4大类，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方非独家供应商。截至7月份，杭州亚运会赞助企业已签约121个类别共176家赞助企业，亚残运会也开发完成104个类别共154家赞助企业。在这176家企业中，中国企业占据大多数，并且以消费品牌为主，其中有不少浙江尤其是杭州本土企业。