9月29日讯，在日前接受BBC时，苹果首席执行官蒂姆·库克再次谈到AR增强现实。他表示这项技术对人类生活具有深远的影响，而未来人们将难以想象没有AR的生活。库克还称，“我们在这个领域进行了大量的投资。”