1994年，为开拓韩国市场，安格洛联营公司将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，转让期10年。不过，合约到期后，韩国宝成公司未将商标权还给安格洛，还在破产前违约将BOY LONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。1997年，安格洛联营公司开始进入中国市场并注册商标。2001年，金甲琪也在国内注册商标开拓中国市场。此后，双方开始了持久的商标BOY LONDON天猫官方旗舰店共有667件商品，销量最高的一件T恤月销量仅有1000多件，多数商品月销量在100件以下。烫金的品牌LOGO是BOY LONDON服装的鲜明特征，但这也束缚了品牌设计创新的脚步，近年来未能有令消费者眼前一亮的产品出现。
BOY LONDON也在尝试跨界联名，以及签下新的代言人。2019年，BOY LONDON与日本银饰品牌STOP LIGHT、经典游戏联名。2020年，BOY LONDON还和荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒。今年4月，BOY LONDON官宣范丞丞成为其品牌全球代言人。尝试不同领域联名、官宣知名偶像代言，看起来，这些举措都没能挽回BOY LONDON在国内市场的颓势。更重要的是，近些年，在BOY LONDON所属的潮牌服装业内，不断涌现出Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等“出圈”潮牌，还有安踏、太平鸟、BEASTER、ROARINGWILD等国产潮牌崛起。在行业发展大潮之下，BOY LONDON在国内市场的发展更是举步维艰。在小鹿角智库