许多企业的产品销售到淡季就会暴跌，这并不是企业的产品卖不出去，而是很多企业都有淡季营销的想法。
所谓淡季营销理念是，在淡季销售时，企业认为目标客户暂时不会购买其产品。无论他们多么努力，产品的销量都不会增加多少，从而停止促销活动，减少市场发展，暂停客户访问，商业战略趋于僵化。因此，销售业绩越来越低，但企业将其归因于淡季的到来。在下一个淡季，销售人员并不努力工作，因此他们陷入了一个奇怪的淡季销售下滑的圈子。
冷饮店也是如此。建立信心是在冬天开一家好的冰饮料店的重要一步。那些计划在冬天把自己的店改造成火锅店的人，烧烤店的想法是错误的，是一种短视的、自我毁灭的品牌实践，这将对品牌的长期发展产生非常负面的影响。冬天越多，我们就越应该坚持特色，建立一个品牌。