2013年，马化腾在全球互联网大会上表示，“我甚至认为，将来的互联网世界不需要域名。不需要登录网站，只要有一个号码，用二维码扫除的话，所有的备案服务都可以快速提供。
这个发言引起了域名业界骚动，随声附和，引起了反对的声音。智能搜索引擎、二维代码、甚至三维代码都威胁到域名地位，其后可能取代域名。不是那样的。正因为是检索引擎，依赖搜索引擎的人增加着,不过，根据检索引擎发生的流量的普及费用对企业来说负担沉重。
京东在使用域名jd之前，每年支付的流量普及费用相当高，取得jd后，只有这个域名在京东省下估计将超过1亿元的普及费用。唯品会去年收购vip后，快速增加了备案网站流量，在提高品牌影响力的同时，节省了相当大的宣传费和广告费。
酒仙网会长郝鸿峰对此有更深刻的感受，曾表示过“一个好域名可以节省90%的广告费，所以域名一定会想到一绞想一想。”即使不考虑普及费等，如果搜索引擎代替域名也需要充分的智能前提。这在备案技术上很难。因此，智能搜索引擎很难替换域名。