2016年，阿里第一次推出集五福的活动，集齐五福，即可平分2.15亿元现金，然而，当年只有79万人最终集齐五福，参与平分2.15亿元的大奖，每人最终分得271.66元现金！
2018年，阿里的支付宝推出了“中国锦鲤”的活动，数百万网友参与其中，但是之后只有网友“信小呆”一人成为锦鲤，独享一亿大奖！
但是，这些活动终究是少数人的狂欢，多数人成为看客。如今，阿里做出了改变，今年双11，阿里推出拍照锦鲤活动，只需要打开淘宝首页，点击相机的，拍照就能参加活动，只要集齐5张卡片，就可以坐等晚上开奖！每人每天最高能分得49999元的大奖，每天至少9万人中奖，整个双11期间，将会有100万人成为锦鲤！
今年双11，阿里变了！相比之前的支付宝锦鲤——一个人狂欢而大多数人沦为看客，这次可谓是阳光普照了！动动手指，参与一下，说不定锦鲤就是你了！