茅台新任董事长张德芹在2023年年度股东大会上回应公司创新问题后，茅台是否会继续推进冰淇淋等跨界创新产品成为业内关注的线日，
在上周召开的贵州茅台2023年年度股东大会上，关于在传统和创新两个方向的平衡，茅台集团党委书记、董事长张德芹回应投资者表示：“创新如果能为茅台赋能，我们都会去做。创新一定是基于坚守茅台本质的底线之上，但是我们一定要创新，茅台一直在努力。”但其同时表示，如果一条路不太适合公司发展时，公司会马上调整。
如今，茅台冰淇淋继续推出新品，可见相关业务并未明显调整。
作为公司年轻化战略的重要一环，茅台冰淇淋已上市2周年，并已推出茅台冰淇淋小巧支、茅台冰淇淋传统经典杯、茅台冰淇淋经典酒瓶装等产品。相较过往产品，糯米糍的价位并无太大变化。
数据显示，茅台冰淇淋事业部2023年实现4.3亿元营收。2024年一季度，茅台冰淇淋营业收入同比增长239.62%，2024年一季度已开业旗舰店35家，同比增长48%。